百斯盾戴雪锋:用“家”与消费者对话品牌资讯中国服装网-misao

  中国服装产业日趋成熟,国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。2015年是产业调整升级的关键年,产业的微妙变化都将对我国服装产业的未来走向产生深远影响。面对这样的趋势,广东百斯盾服饰有限公司(以下简称“百斯盾”)董事长戴雪锋表示:所有转变都离不开一个根本——做好消费者。

  早已听说戴董是低调之人,甚少接受采访,初次见到戴雪锋先生,他的谦逊和蔼与直率务实给记者留下了深刻印象,与他交谈,感受最多的是商人的睿智和机敏。出生在书香门第的戴雪锋,在18岁时投身到服装业的创业大潮中,凭借自身敢于创新和冒险的闯劲,以始终如一的热情坚持裤业的阵地,不断探索,不断创新,带领百斯盾走过34年,始终走在裤业产业的最前沿。

  作为企业的领导人,戴雪锋在生活中又是如何平衡家庭和工作呢?“灵感来源于生活,热爱生活才能保持对工作的激情”,“人有很多不同的角色,无论为人父、为人夫、还是为人领导,全心全意专注一件事,是最重要的。”戴雪锋如是说。

  在30几年前,戴总就决定专注做一件事——做中国最好的休闲裤,现在,虽然已是行业先锋的他,却在谈吐中保持着随和、谦雅,对记者道出了现在服饰的几大发展趋势。

1

  必走之路:提升形象,用“平衡致美”、“爱家”理念推动品牌升级

  在过去的20年里,中国的服装产业经历了一个由生产代工到品牌创造的探索过程,近年大量的服装企业开始进入品牌意识的萌动与躁动期,一批知名服装品牌开始涌现,但与国际知名服饰品牌相比,中国服饰品牌大多缺乏鲜明的文化内涵,没有一脉相承的风格,品牌个性模糊。因此,坚定品牌核心竞争力、推动品牌升级、打造品牌个性是未来中国服装企业的发展趋势,也是百斯盾游刃于激烈市场环境的必走之路。

  所以在2014年,百斯盾进行了品牌刷新,崇尚“家庭”、“幸福”,并响亮提出“平衡致美”的品牌理念,“我们做过上万个消费者的调研,基本在30-45岁之间,大部分都是有家庭的人士,这是百斯盾的目标消费群体。家庭是这帮消费者的生活重心,工作也是为了让生活更加美好,所以当时提出 ‘balance?is?best’,也就是‘平衡致美’,是一个水到渠成的结果。”戴雪锋如此阐释。

  在戴雪锋看来,品牌理念一定是传达给消费者的价值理念。如何倡导家与事业的平衡之道,如何给消费者带去属于百斯盾的爱家文化?百斯盾通过代言人马苏沙溢演绎的爱家广告片,在央视、卫视和高铁等媒体进行重点投放,同时采用多种形式的线上线下活动体现爱家的主题,运用情感营销手段,将百斯盾“平衡致美”品牌理念完美呈现给消费者,最后这些活动的视频通过专卖店及网络持续扩大影响,成为百斯盾与消费者之前的情感纽带,使品牌深入人心。

  “家庭的经营最重要是陪伴、面对面地交流,我们想到品牌活动——家庭亲子游。2014年百斯盾结合店面和互联网展开了一个买赠的活动,线下购买产品、线上参加官方微信活动就有机会得到亲子旅游大奖。创造机会给消费者体验合家欢的乐趣,这是百斯盾先前没有过的操作。”

  据了解,百斯盾在2014年开始启动“百斯盾去哪儿”家庭亲子游,先后举办了广州长隆亲子之旅和香港迪士尼家庭游,为百斯盾的VIP消费者家庭打造温馨的家庭旅游时光。“这个活动受到很多顾客的欢迎,所以我们在今年会继续做类似亲子游活动,而且会增加更多家庭名额。”

  与记者谈到当下最想做的事情时,戴雪锋表示在事业上的目标是将企业打造成为中国最具家庭温情的休闲裤第一品牌,而在家庭上,会多些和家人去旅行,花尽量多的时间陪伴家人,这正是戴雪锋在“平衡致美”上的自我实践。

声明:以上百斯盾戴雪锋:用“家”与消费者对话内容由“中国服装网内容部”收集整理自互联网,并对有明确来源的内容注明出处,如果您对本文版权的归属有异议,请联系我们,一经查实,我们会马上更改!

相关的主题文章: